Андрей просыпается в кровати с девушкой, с которой познакомился в Tinder. Едва ли отношения будут длительными. Молодые люди быстро прощаются у дома Андрея. Девушка уезжает в такси, Андрей отправляется в офис в центре. Он работает кредитным менеджером, а еще проводит не совсем честные транзакции, начальство в доле. Сегодня 23 октября, Андрею исполнилось 35. Коллеги и друзья поздравляют его, а мама ждёт вечером в гости. Парень отправляется вечером в бар, отмечает с приятелями Борей и Сергей, благополучно забывая про маму. На следующее утро Андрей просыпается, но всё вокруг странно. На дороге он видит другой билборд, не тот, что был вчера, снова встречается с девушкой из Tinder, но она словно не узнаёт его, а друзья не помнят ни о какой шумной вечеринке. Все часы показывают, что наступило 22 октября.

Андрей смиряется с тем, что теперь он заново проживает предыдущий день, но не помнит его. Он идёт к врачу, который ставит ему диагноз — ретроградная амнезия. Андрей рассказывает доктору о своих симптомах: он помнит, как его зовут, где он живёт, как зовут маму, но не помнит никого и ничего, что не видел в свой день рождения 23 октября. Парень даже подозревает, что его убили и теперь он почему-то проживает жизнь задом наперёд. Наркотиков в крови Андрея не обнаружено, никаких травм у него не обнаружено. Врач считает, что будущее молодому человеку просто приснилось. Из-за похода к доктору Андрей не посетил важное совещание с боссом и так и не сдал ему отчёт. Подчинённый ссорится с начальником и увольняется. Андрей решает активно провести вечер с друзьями. Ночью парень обнаруживает, что все куда-то пропали, настал предыдущий день. Сомнений уже быть не может. Андрей днём видит в кафе девушку, которая ему кажется знакомой. Но откуда?

Кредитный менеджер Андрей встречается с девушкой Надей. Надя, как и Андрей, проживает прошлое, её дни текут не вперёд, а назад. Парень вычитал в книге братьев Стругацких, что такое явление называется контромоцией. Надя знает не больше Андрея, только то, что они живет не в обычном течении времени. Молодой человек узнаёт, что его бывшая Катя воспитывает с новым бойфрендом сына. Андрей уверен, что это его ребёнок, но он видит, что Катя счастлива и не очень хочет вмешиваться в её жизнь. Вместе с Надей кредитный менеджер пытается разобраться, почему он вообще оказался в таком положении. Девушка как будто к странному течению времени уже привыкла. Андрей признаётся Наде, что вместе с другом Сергеем он проворачивал незаконные схемы, выписывая кредиты умершим людям. Прикрывал их начальник охраны банка Алексей Неверов, который куда-то запропастился. Андрей боится, что с ним что-то случилось.

Андрей и Надя проводят вечер у костра на берегу реки, слушая музыку и думая о дальнейших действиях Девушка, проживая прошлое старается спасти как можно больше людей. Она понимает, что, меняя прошлое, получается новое будущее. Андрей же хочет немного выдохнуть и взять паузу. Ночь ребята проводят в уютном загородном коттедже, но никакой интимной близости между ними не было. Андрей и Надя ждут Алексея Неверова, чтобы предотвратить его убийство, которое должно состояться вечером. Андрей встречает его на гоночной трассе и предупреждает о грозящей опасности, но Неверов считает, что это то ли дурацкий пранк, то ли угроза. Андрей всё равно пытается помочь знакомому. Он находит и похищает предполагаемого киллера. Но Андрей переживает, что сегодня он спасает Неверова, но не знает, что будет завтра и никогда не узнает. Киллеру удаётся сбежать, Надя и Андрей рассчитывают всё равно помешать ему.

Для Андрея время продолжает идти вспять. Молодой человек, похоже, совершенно перестал понимать, как выбраться из обратного течения времени. А ещё Андрей понял собственную безнаказанность: чтобы он ни делал, на следующий день, который для него будет вчерашним, ему ничего не будет. Парень много пьёт, катается на дорогих машинах и тусит с полуголыми девицами. Завтра нет! Но на самом деле, конечно, Андрей подавляет страх, поскольку не знает, что делать дальше. Он ищет Надю и случайно находит её в автобусе. Ночью Андрей приходит к коллеге Марине и говорит много лишнего. Девушка идёт к маме парня, пытаясь заручиться поддержкой. Но мама не знает, как тут помочь. Андрей встречает ещё одного человека, который живёт от дня сегодняшнего в прошлое. Новый знакомый рассказывает, что клиент, которому Андрей не одобрил кредит, 25 октября пришёл в офис с дробовиком. Сергея начинает шантажировать и решительно требовать деньги криминальный авторитет. А Андрей никак не может снова связаться с Надей.

Андрей просыпается после весёлого корпоратива. Он разговаривает по телефону с Мариной и предлагает ей помочь девушке из Tinder, с которой проснулся в день рождения. Её систематически избивает парень, а она раз за разом забирает заявление из полиции. Марина пробирается к ней в квартиру и пытается вразумить, а Андрей избивает абьюзера. Андрей встречается с Киром. Кир рассказывает, что у Бори никого нет, потому что Андрей переспал с его бывшей девушкой, из-за чего они расстались. Андрей чувствует вину и хочет найти другу вторую половинку. Выбор падает на девушку из Tinder. Её зовут Света. Андрей больше времени проводит с мамой и идёт вместе с ней на могилу отца. Вечером корпоратив. У Светы и Бори отлично прошло первое свидание. Андрей пытается поцеловать Надю, которая всё это время помогала ему стать лучше.

Надя получила огнестрельное ранение. Андрей вызвал скорую. Девушку увозят в больницу. Пуля задела аорту, кровопотеря большая, доктор боится делать какие-либо прогнозы. Андрей очень переживает за Надю. Наступает новый день, то есть вчера, и конечно, Надя исчезает. Но где она теперь? В больнице Андрей её отыскать не может. Парень общается с контромотом-пианистом. И тот уверяет, что Надю, если она вдруг умерла, может спасти только тот, кто сегодня сможет исправиться и оказаться в завтрашнем дне. Андрей общается с доктором-криминалистом, с которым познакомился несколько дней назад, и пытается уговорить его помочь. Доктор-криминалист помогает в будущем Андрею и закрывает собой Надю. Никакого огнестрельного ранения она не получила. К счастью, доктор не умирает. А вечером Андрей вместе с Надей отправляется на вечер выпускников. Андрей понимает, что влюблён в Надю, но хочет вырваться из обратного течения времени.

Андрей должен ехать в Москву, чтобы познакомиться с девушкой с дредами и пирсингом, которую он не возьмёт на работу в свой день рождения 23 октября. Она только что прилетела из Амстердама, так что его единственный шанс поговорить с ней сегодня. Он хочет, чтобы Надя поехала с ним, а девушка любыми средствами хочет препятствовать страшному пожару, который случится в клубе MONISH. Богатым владельцам наплевать на людей и исправлять ошибки соблюдения пожаробезопасности никто не собирается. Из клуба Надю и Андрея вытуривают, ребята идут к электрикам в надежде, что те помогут с проводкой. При содействии Кира и электрика Надя и Андрей предотвращают пожар, на место приезжает аварийка. На следующее утро Андрей просыпается один. Он тщетно пытается разыскать Надю.