Serie dramática danesa inspirada en hechos reales. El año es 1963 en una pequeña ciudad de provincias danesa. El propietario de un negocio de televisión local, Axel, tiene la oportunidad de invertir en un rizador eléctrico y ve la oportunidad de revolucionar la industria de la belleza y lograr el gran éxito que siempre ha soñado. El hijo de la esposa del granjero, Birthe, está por confirmar y ella está planeando el gran día. Sin embargo, la economía está apretada y Birthe y su esposo, Jørgen, ciertamente no están de acuerdo en cómo se debe administrar el poco dinero.

Axel ahora tiene una patente para el rizador eléctrico y la feria de belleza más grande del país está a la vuelta de la esquina. Él se alía con el peluquero, Frans, quien piensa que el rizador es brillante, mientras que la esposa, Tove, está preocupada por la cantidad de dinero que está invirtiendo en el proyecto. Al esposo de Birthe, Jørgen, se le diagnostica leucemia, que solo una nueva forma de quimioterapia en Alemania puede curar. La pequeña familia está lejos de tener los 50.000 coronas danesas, pero Birthe se niega a rendirse.

El escándalo del rulo en la feria de belleza ha dado la vuelta a Dinamarca. Axel está fuera del negocio y ahora tiene 1000 rulos defectuosos que nadie quiere comprar. Está dispuesto a dejarlo todo, pero Frans lo convence de que deben ir juntos de puerta en puerta para vender los pocos rulos que funcionan. Birthe intenta recaudar dinero para la quimioterapia de Jørgen, pero no es fácil convencer a alguien para que contrate a una mujer de mediana edad sin educación.

Finalmente el rizador funciona. Axel pide prestado un millón de coronas al banco para construir una fábrica que produzca Carmen Curlers para todo el mundo. Ahora solo necesita a los clientes. Pero como el rumor de la caída de la feria de belleza se ha extendido por toda Dinamarca, Axel tendrá que mirar más allá de las fronteras del país. Mientras tanto, el rival Poul detiene la construcción de la fábrica, y el futuro de Carmen Curler ahora depende de qué tan rápido Axel, Birthe y Frans puedan conseguir que un comprador extranjero firme un pedido grande.

La fábrica de Carmen Curlers está abierta y Birthe se ha convertido en gerente de recursos humanos. Axel espera que la venta de Navidad consolide Carmen Curlers como una parte indispensable de la vida cotidiana para todas las mujeres en los países nórdicos. Pero antes de que los rulos puedan ir debajo del árbol de Navidad, se debe emplear gente en la producción y diseñar una campaña publicitaria que pueda impresionar al comprador sueco. Birthe se ocupa de reclutar, mientras que Axel y Frans luchan por tener una idea publicitaria.

Se están escupiendo rulos en la concurrida fábrica de Carmen, pero para Frans no hay mucho que hacer. Por eso acepta un trabajo del fotógrafo de moda Benjamin en Copenhague, donde peinará a la estrella de cine francesa Jacqueline para una de las revistas de moda más importantes del mundo. Frans es introducido a un mundo completamente nuevo lleno de posibilidades, arte y amor, pero rápidamente aprende que detrás de la fachada brillante de la gran ciudad hay peligros al acecho en todas partes.

Con la expectativa de una venta navideña espectacular, Axel decide reconquistar a Tove. Sin embargo, no será una tarea fácil, porque Tove sigue su propio camino. La Navidad de Birthe se ve arruinada por una desagradable sorpresa que la obliga a buscar ayuda de una fuente inesperada. Mientras tanto, Frans intenta olvidar su aventura en Copenhague, pero es más fácil decirlo que hacerlo. Un artículo en una revista de moda francesa resulta ser de gran importancia para todos en Carmen.

Axel y Frans tienen un gran éxito en París y regresan a casa con un pedido de 10.000 juegos de rulos. El pedido debe entregarse en un plazo de 14 días, lo que pone a las señoras Carmen bajo una enorme presión. Jørgen recibe buenas noticias del médico, por lo que Birthe finalmente puede volver a la vida en la granja. Axel está convencido de que pueden lograr entregar el pedido si todos trabajan horas extras en la fábrica, pero las mujeres no están de acuerdo y anuncian una huelga. Axel está bajo más presión que nunca y debe buscar la ayuda de Birthe.

Axel se da cuenta de que su sueño de exportar Carmen Curlers a todo el mundo está a punto de hacerse realidad cuando el gigante estadounidense de la cosmética Clarice Cosmetics anuncia su llegada y se muestra abierto a la cooperación. Ahora nada puede salir mal. Birthe, por su parte, anima a todos en la fábrica a dar una buena impresión, pero un grupo de mujeres descontentas amenazan con declararse en huelga.

Durante la visita de los estadounidenses, Else, una de las jóvenes que se encuentra en la fábrica, sufre un grave accidente laboral. Birthe y Axel ahora deben hacer todo lo posible para que nadie descubra la falta de seguridad de los empleados de Carmen antes de que los estadounidenses firmen el gran contrato. Pero no será fácil, tanto la madre de Else como la prensa están en pie de guerra.

50.000 juegos de Carmen Curlers están de camino a EE.UU., pero ahora Europa también necesita sus suministros, por lo que Axel se expande y contrata gente para turnos de noche. Birthe tiene la tarea de conseguir 70 mujeres para la fábrica, pero ¿cómo se hace eso cuando toda Dinamarca tiene una gran escasez de mano de obra? Birthe reconoce que se deben utilizar métodos alternativos. Axel intenta disfrutar de su éxito pero la soledad empieza a carcomerle.

Un defecto de fabricación obliga a Carmen Curlers a retirar todos los pedidos procedentes de todo el mundo. La interrupción de la producción significa que Birthe debe enviar a todos los trabajadores a casa sin paga, mientras que Axel viaja a Suiza para conseguir una pieza de repuesto. Birthe trabaja temporalmente como directora en funciones, lo que molesta a Jørgen, que está cansado de estar solo en la granja. Su hija Kathrine se enamora del chef Gustav en una fiesta en el pub donde actúa la cantante folk Annie.

Carmen Curlers se prepara para una importante visita del embajador americano. La nueva amiga de Kathrine, la cantante folk Annie, invita a Kathrine y a su novio Gustav a pasar un fin de semana con su grupo político cuya creatividad y conciencia política la fascinan. Lo que Kathrine no sabe es que el grupo tiene grandes planes que la involucran.

Miss Johansson, directora de marketing de Clarice Cosmetics, visita Carmen Curlers. Tanto Axel como Birthe quedan cautivados por la moderna empresaria independiente y descubren nuevas facetas de sí mismos. Frans regresa a casa de la feria de belleza de Hamburgo con malas noticias.

Han copiado a Carmen Curlers y todos en la fábrica están bajo sospecha. La secretaria Lis intenta contactar por teléfono con la directora de Carla Curlers, pero la fábrica de Italia se niega a comunicarla, por lo que Axel, Frans y Marc ponen rumbo a Italia para descubrir quién es el cómplice. Birthe hace un descubrimiento revelador y debe actuar con rapidez.